| Статистика |
Онлайн всего: 12 Гостей: 12 Пользователей: 0 |
|
Отличие SEO от SEM. Понятие landing page.
Поисковый маркетинг (маркетинг через поисковые системы, Search engine marketing, SEM) подразумевает оплату за посетителей (клики). Поисковая оптимизация (оптимизация под поисковые системы, Search engine optimization, SEO) подразумевает получение трафика непосредственно из поисковых систем. Эти два факта основываются на популярном мифе: лучше получать посетителей один раз потратившись на SEO, чем постоянно получать новых посетителей, но при постоянных затратах (при помощи SEM).
Есть много причин сомневаться в данном утверждении. Обратим внимание на один из примеров – это отличие Landing page (целевой страницы). Сначала определим, что это такое? Landing page - это страницы на которые переходят посетители при нажатии на какую-либо ссылку (например: в контекстной рекламе). Например, вы публикуете рекламу события и привязываете ссылку на стоимость события, вот эта страница и будет landing page.
В SEM вы способны ввести непосредственно ту страницу, на которую вы хотите, чтобы попадал пользователь. Если же рассматривать SEO , то поисковики сами находят (ранжируют) страницы на которые будет переходить посетитель. Т.е. имеем, что используя SEO достаточно сложно направить посетителя на необходимую вам страницу.
Если же ваша целевая страница оптимизирована под конкретные ключевые слова, то вы сами можете более точно показать необходимую информацию и рекламу, которую ищет пользователь (т.е. пользователь перейдет именно туда, куда вы хотите чтобы он перешел). Но необходимо сознавать, что на странице должна находиться информация, которую ищет пользователь, а не информация которую вы хотите, чтобы видел пользователь. В противном случае пользователь покинет ваш сайт.
В обоих вариантах SEO и SEM все сводится к монетизации трафика (посетителей). SEM фирмы могут требовать более высокое вложение денег на первоначальном этапе нежели SEO фирмы (т.к. в SEM вы платите за управление проектом и на размещение контекстной интернет рекламы, тогда как в SEO только на управление проектом), но скорее всего вы получите больший и более быстрый приток посетителей при использовании SEM, а соответственно вы переконвертируете трафик в деньги (монетизируете трафик).
Если смотреть с другой точки зрения - хорошее SEO необходимо для рекламы в интернете, но сказать, что SEO будет лучше в плане рентабельности, чем SEM мы сказать не можем, т.к. от SEO идет бесплатный трафик, и нет самого главного преимущества SEM: контроля трафика. И именно этот контроль позволяет увидеть различие между получаемым трафиком и монетизированным.
Иначе, при SEM вы получаете заведомо желаемых посетителей, а при SEO не все переходы целевые, из-за этого при прочих условиях посетители, перешедшие через SEM принесут значительно большую прибыль, чем пользователи, пришедшие через SEO, но SEM требует значительно больших затрат.
Самым лучшим выходом является проведение SEO и SEM параллельно.
Вот оно различие между SEO и SEM.
Решайте сами!
|
| Категория: Мои статьи | Добавил: defaultNick (25.04.2012)
|
| Просмотров: 384
| Рейтинг: 0.0/0 |
|
|
