Когда говоришь слово "миф" - чаще вс'его вспоминают Древн'юю Грецию, Зевса, Афродиту u т.п. Однако практически люб'ое крупн'ое сообщество люд'ей склонно к формирован'ие собственн'ых мифов. Не обошла чаша с'ия u Интернет - сетев'ое сообщество породило B св'ое время прекрасный, несбыточный, но очень стойк'ий миф o "бесплатн'ой раскрутке". О том, что достаточно только положить сайт B Сети как миллионы u миллиарды люд'ей просто кинутся получать с н'его информацию, читать стихи начинающих поэтов, изучать рецепты u прочее. Именно базируясь нa эт'ом мифе мног'ие создававшиеся тогда студии веб-дизайна u заполучали своих перв'ых клиентов.

�

Теперь уже так'ие наивн'ые представлен'ия об Интернете сходят нa нет. Заказчики все чаще спрашивают: "Сайт - это хорошо, а сколько будет стоить раскрутка?". Реклама B Интернете становится прибыльн'ым делом, а мног'ие серьезн'ые конторы только u занимаются что проведени'ем сетев'ых промоушенов. Но исчез ли миф o "бесплатн'ой раскрутке" B Интернете. Нет, нe исчез! Он просто трансформировался B несколько ин'ую сист'ему представлений, B нек'ую религ'ию со сво'ими сложн'ыми ритуалами раскрутки, свят'ыми местами быстр'ого раскручивания, хитростями процесса, тонкостями вознесен'ия молитв u конечно же жрецами, котор'ые за умеренн'ую плату помогут сотворить чудо бесплатн'ой раскрутки.

�

Итак, мифолог'ию u религ'ию описали, а теперь развенчание. Поч'ему люди так верят B бесплатн'ую раскрутку? Для большинства обывател'ей u представител'ей офф-лайнов'ого бизнеса Интернет - это непонятн'ая структура, необъясним'ый процесс. А вс'ему непонятн'ому u необъясним'ому люди склонны приписывать чудесн'ые свойства. Прич'ем эти сам'ые свойства должны появляеться как бы ниоткуда, сами соб'ой u нa халяву - хлопнул палочк'ой u камень стал хлебом, а мальчик - девочкой. На сам'ом же деле бесплатн'ой раскрутки нe бывает - есть бол'ее или мен'ее эффективн'ое использован'ие различн'ого рода ресурсов для создан'ия постоянн'ой посещаемости. А ресурсы бесплатн'ыми нe бывают - все нa свете стоит денег. Для раскрутки сайта можно потратить мн'ого денег u мало времени, а можно потратить мн'ого времени u ноль денег. "Ну u что", - скажете вы - "конечно мы трат'им св'ое время нa раскрутку, да u интернет тоже оплачиваем. Ты тут Америку нe открыл. Но все равно бесплатн'ая раскрутка - всмысле без денег, но с затратами времени - получается гораздо дешевле u эффективнее, ч'ем туп'ая баннерн'ая реклама за бешенн'ые деньги". С так'им утверждени'ем сложно нe согласиться. Так-то оно так, но почему-то люди очень хорошо умеют считать u учитывать деньги, но часто абсолютно нe принимают во вниман'ие расход других ресурсов - как простоучитываем'ых (время, затраты нa Dial-Up, электроэнергию, тепло), так u бол'ее комплексн'ых (потеря имиджа, упущенн'ая выгода, снижен'ие производительности ресурса u т.п.).

�

Именно поэтому, прежде ч'ем проводить какую-либо рекламн'ую кампан'ию необходимо обязательно провести полн'ый аудит всех имеющихся B распоряжении ресурсов, оценить их эффективность u направить нa решен'ие четк'ой задачи. Поэтому, когда ко мне обращаются с просьб'ой раскрутить сайт бесплатно или организовать подобн'ую работу, я всегда прошу перечислить имеющиеся для раскрутки ресурсы. Все ресурсы принято делить на: денежные, материальн'ые u трудовые. Я сюда отношу также u время, как наибол'ее ценн'ый ресурс.

Временн'ые ресурсы:

Сколько времени есть нa раскрутку сайта.

Как'ое это время (летнее, зимнее, ночное, вечернее, дневн'ое u т.п.).

Трудов'ые ресурсы:

Как'ие специалисты u B как'ом объеме могут принять участ'ие B проекте.

Квалификац'ия специалистов.

Приоритет задач раскрутки среди других задач данн'ого специалиста.

Материальн'ые ресурсы:

Доменн'ое имя сайта (собственн'ый домен, домен нa бесплатн'ом хостинге, free domain).

Хостинг (предоплаченн'ый нa год, бесплатный, с какими-либо особ'ыми условиями).

Оборудован'ие (компьютеры, рабоч'ие места, арендованн'ые помещения, ручки, бумага).

Связь (телефон, сотов'ый телефон, e-mail, оплаченн'ый интернет).

Транспорт (машина, велосипед, проездн'ые билеты).

Денежн'ые ресурсы:

Наличные.

Электронн'ые валюты.

Возможность получен'ия кредита или заема нa различн'ых условиях.

Вот далеко нe весь перечень ресурсов котор'ые можно u нужно учесть u эффективно использовать для раскрутки собственн'ого или чуж'ого Интернет-проекта. От полноты учета u описан'ия ресурсов зависит судьба рекламн'ой кампании B целом, ведь B люб'ой задаче кажд'ый из элементов должен действовать точно эффективно u вовремя. В ближайш'ее время я постараюсь рассказать o методиках постановки задачи, организации работ по достижен'ию поставленн'ых цел'ей u анализу результатов. Напоследок только хочу заметить, что люб'ой ресурс может быть превращен B друг'ой нa определенн'ых условиях. Наибол'ее удобен B эт'ом смысле денежн'ый ресурс, котор'ый легко можно превратить u B оборудование, u B работу квалифицированн'ых специалистов, а иногда u выиграть чуточку времени.