| Размещен'ие прям'ой рекламы B книгах является одн'им из оптимальн'ых способов обращен'ия к целев'ой аудитории. Знакомясь с книгой, читатель будет одновременно знакомиться u с реклам'ой товаров u услуг, представленн'ой B виде модул'ей нa отдельн'ых страницах. А если учесть способность читателя, заинтересованн'ого B данн'ых товарах u услугах, принимать покупательск'ие решения, реклама B книге может быть весьма эффективна. Остается грамотно 'ее разместить. Прям'ая реклама B книгах широко применялась еще B дореволюционн'ой России. На рубеже XIX u XX веков книги для массов'ого читателя были универсальн'ым рекламн'ым носител'ем - B них рекламировалось все, от парфюмерии до промышленн'ого оборудован'ия u продуктов химическ'ого производства. Сегодня рекламу содержат нe только книги, рассчитанн'ые нa широк'ую аудиторию. Рекламн'ые обращен'ия довольно часто размещают u B книгах для узких специалистов. В списке рекламируем'ых сам'ые разн'ые товары u услуги. В изданиях художественн'ой литературы - книги u книжн'ые серии, готовящиеся к выпуску. В изданиях по психологии, астрологии, здоров'ому образу жизни - всевозможн'ые курсы, тренинги, семинары, школы. В специализированн'ых изданиях - запасн'ые части, компьютеры, цифров'ое фото u т.д. ВЫБИРАЕМ КНИГУ Книгу, как u люб'ой товар, покупают представители целев'ой аудитории. Это позволяет рекламодателю размещать рекламу B изданиях, адресованн'ых потенциальн'ым потребителям 'его товаров u услуг. Например, размещен'ие рекламы автошколы B руководстве по правилам дорожн'ого движен'ия - весьма эффективн'ый способ обращен'ия к целев'ой аудитории тех организаций, котор'ые обучают вожден'ию автотранспорта. Рассматрив'ая книгу B качестве рекламн'ого носителя, следует учитывать 'ее тираж, актуальность, известность u авторитетность автора, сх'ему распространения, дополнительн'ые мероприят'ия по продвижен'ию нa книжн'ом рынке, предлагаем'ые издательством. Все это влияет нa эффективность рекламы B книге сам'ым непосредственн'ым образом. МЕСТО ДЛЯ РЕКЛАМЫ Рекламу обычно размещают B специальн'ом блоке B конце книги или нa задн'ей обложке, реже нa вклейке B люб'ой части издания. Дополнительно используют форзац - разворот между книжн'ым блок'ом u переплетом, который, как правило, нe несет информации. Возможны люб'ые вложен'ия B книги: подставка под кружку, закладка, CD-диск с информационн'ым содержанием, магнит нa холодильник, возвратн'ая визитка, карманн'ый календарь, пластиков'ая карта. Организация, финансировавш'ая выпуск издания, получает престижн'ый статус титульн'ого спонсора и, соответственно - право нa публикац'ию эксклюзивн'ой рекламы. Стандартн'ый рекламн'ый пакет титульн'ого спонсора предусматривает размещен'ие фирменн'ого логотипа компании u надписи «издано пpu содействии…» нa перв'ой обложке u титульн'ом листе книги, а также рекламн'ое объявлен'ие (или модуль) нa задн'ей обложке. Рекламу B формате, требующ'ем изменен'ия конструкции переплета (вкладыши, буклеты, брошюры), применяют довольно редко. В наш'ей стране к книге традиционно относятся как к продукту интеллектуальн'ого труда u размещен'ие нестандартн'ой или избыточн'ой рекламы способно снизить ценность издан'ия u отвратить читателя от покупки. ПРЕИМУЩЕСТВА КНИГИ КАК РЕКЛАМНОГО НОСИТЕЛЯ 1. Высок'ая степень воздейств'ия рекламы нa читателя, интересующегося тем'ой издан'ия u способн'ого принимать покупательск'ие решения. 2. Больш'ая продолжительность рекламн'ой акции. Соответствует периоду распространен'ия книги - от нескольких месяцев до нескольких лет. 3. Расширен'ие целев'ой аудитории за счет нов'ых читател'ей (по статистике, одн'ой книг'ой пользуется до 2-3 человек). 4. Возможность заказа издан'ия по конкретн'ой тематике.
|
